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當年紅極一時的蘋果ipod，為什麼那麼成功，雖然現在已經
被智慧型手機取代，但它當時就是用一句「在口袋就可以放
進1000首歌」來取得行銷成功，造成其它品牌也跟進 。也就
是說，有效的廣告詞最好能突顯自己產品的特色，與其它品
牌比起來有什麼特別之處，還有一點也很重要，就是在廣告
詞中要講出對消費者有什麼好處，消費者往往只關心對自己
有什麼好處，否則不管產品多好，如果對他沒有好處，他也
不會去買 。
像是一些很普通的廣告詞，別的品牌也都會用，無法突顯出
自己特色的就別用了 。例如 : 我們是百年老店、產品特別、
有口皆碑......等，這種廣告詞就是很龍統，無法引法消費者
實際的想法 。
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